Açık alanda reklam sektörünün en çok tercih ettiği malzemelerden birisi de yönlendirme totemleridir. Yönlendirme totemlerinin birçok firma tarafından tercih edilmesinin sebeplerinden birisi de satışları arttırmaktır. Özellikle yol kenarlarında, insanların geçtiği yerlerde kullanılan yönlendirme totemleri bir işletmenin görünür olmasını sağlayan en önemli malzemelerden birisidir.
Uzak mesafeden insanların işletmeleri fark edilmesi için tercih edilen bir reklam materyalidir. Yönlendirme totemleri firmaların satışlarına etki ettiği kadar markaların görünür olmasına da yardımcı olur.
Yönlendirme totemi ismi üzerinde hedef kitlenin aksiyon almasına yardımcı olan bir reklam malzemesidir. Bir markanın ya da işletmenin kaliteli olması hedef kitlenin tercih etmesi için yeterli bir sebep değildir. Bunun için hedef kitlenin markayı tanıması ve satın alma işlemini gerçekleştirmesi için eyleme geçirir. Tam da bu yüzden yönlendirme totemleri özellikle de küçük işletmeler tarafından tercih edilmelidir. Yönlendirme totemlerinin en çok kullanıldığı alanlar kafeler, restoranlar, hastane girişleridir. Nedeni de; insanların görmesini sağlayarak işaret edilen alana gelmelerini sağlamaktır.
Şehirlerarası yolculuklarda benzin istasyonları, dinlenme tesislerinin dikkat çekmek için kullandıkları en önemli malzemeler arasındadır. İhtiyaca göre totem yönlendirmelerinin de birçok farklı çeşidi vardır.
Yönlendirme Totemlerinin Önemi Nedir?
Yönlendirme totemleri, gerek boyutları gerek şekilleri ile yol üzerindeki tüm potansiyel müşterilerin dikkatini çekecektir. Yönlendirme totemlerinin boyutları, şekilleri ve nerede bulundukları elbette yaratacakları etki konusunda etkili olacaktır ancak temelde yönlendirme totemleri, sabit reklamcılıkta en çok kullanılan reklam yöntemlerinden birisidir. Yönlendirme totemleri bir firmanın veya işletmenin bilinir olması için ise en önemli dayanağıdır.
Yönlendirme totemleri, ekseriyetle araç ile seyahatler sırasında sürücülerin kolaylıkla fark edebileceği yerlere ve yine fark edildiklerinde sürücülerin kolaylıkla durabileceği kadar mesafede bulunmalıdırlar. En etkili yönlendirme totemleri araçların gidiş yönüne göre işletmeden 500 metre ile 1 km önce konumlandırılanlarıdır. Otomobillerin ortalama hızlarına ve bölgede bulunan işletmelerin sıklığına göre bu totemlerin işletmenin girişine kadar olan mesafesi de ayrıca değişebilir. Yönlendirme totemleri, yönlendirme totemlerini gören potansiyel müşterinin, işletmeyi unutmayacağı kadar uzakta aynı zamanda yavaşlayarak durabilecek mesafe kadar yakında olmalıdır.
Yönlendirme totemleri araçları yönlendirmekte kullanılabileceği gibi yayaları da yönlendirmek için kullanılabilir. İşletmenin hemen girişinde veya yaya yürüyüş yollarına göre işletmeye yaklaşırken kullanılacak olan totemler yayaların dikkatini işletmeye çekerek müşteri potansiyelinin artmasını sağlayacaktır.
Totemler ayrıca bilgi vermek veya büyük işletmelerde yön bildirmek için de kullanılabilir. Bu tip bilgi totemleri büyük alanlarda müşterilerin hem daha iyi yön bulmalarını hem de ilgili olabilecekleri noktalara daha etkin bir şekilde yönlendirilmelerini sağlar.
Yönlendirme Totemlerinde Tasarım
Yönlendirme totemleri hedef kitlenin ilgisini çekse de önemli olan malzeme kadar tasarımdır. Çünkü yönlendirmede malzeme dikkat çekici olsa da kötü bir tasarım, tüketicinin gözünde olumsuz bir etki yaratacaktır. Bu nedenle markaya olan ilgili çekmek için ödenen tüm bütçe boşa gitmiş olur.
Her işte olduğu gibi reklam çalışmaları da bir bütün olarak değerlendirilmek zorundadır. İlk olarak malzemenin kaliteli olması şarttır. Sonraki adım ise markanın vaadini tüketiciye yansıtabilecek mesajı tasarımla birleştirebilmektir. Tasarımın gücü de önemi de tam da burada başlar. Bir reklam malzemesinin getirisinin isteneni karşılaması tasarıma ve malzemeye gösterilen özenle bir bütündür.
Tasarım aşaması sonrasında baskı sürecinin başarıyla tamamlanması gerekir. Son aşama ise uygulamanın istenilen şekilde istenilen noktaya koyularak; hedef kitlenin ilgisini çekmelidir.
Yönlendirme totemleri açık hava olan her alanda rahatlıkla uygulanabilir. Amaç hedef kitlenin ilgisini çekerek marka imajının yükseltilmesi ve marka bilinirliğinin arttırılmasıdır.